Marketing interculturel

Présentation

Enseignant responsable : Pascal Fesquet

  • Art de la Négociation interculturelle
  • Elaboration d'une stratégie multiculturelle, d'un « Business Model »
  • Diagnostic et gestion des risques interculturels
  • Maîtrise des syncrétismes locaux , langue, culture, civilisation, histoire , modèles organisationnel et économique
  • Poids des valeurs , des usages
  • Système de représentation, outils de décodage, tranlittération
  • Approche globale, approche locale
  • Comportement  collectif, comportement  individuel
  • Rapport au laïc, au sacré
  • Les tabous, les pièges à éviter
  • Approche spatio-temporelle
  • Soft power
  • Canaux et circuits de distribution
  • Outils de promotion et merchandising
  • Branding
  • Networking

 

Bibliographie

Ouvrages conseillés :

            « Marketing international - Marchés, cultures et organisations » Broché – 27  avril 2012

            de Nathalie Prime (Auteur), Jean-Claude Usunier

             Editeur : Amazon.fr

Modalités de contrôle des connaissances

Session 1 ou session unique - Contrôle de connaissances

Nature de l'enseignementModalitéNatureDurée (min.)NombreCoefficientRemarques

Session 2 : Contrôle de connaissances

Nature de l'enseignementModalitéNatureDurée (min.)NombreCoefficientRemarques