Master Marketing, VenteParcours Marketing des services

Présentation

Le master marketing-vente est intégralement en alternance (contrats d’apprentissage), avec 13 semaines d’enseignement par année.

Objectifs

Débouchés par parcours type de formation :

La vocation de la formation est l'insertion professionnelle immédiate dans des fonctions relevant du domaine marketing-communication-vente. Cette insertion est facilitée par le passage du dispositif en alternance depuis 2015. A compter de la rentrée 2022, les deux années de master sont intégralement en alternance.

Objectifs pédagogiques :

Acquisition/approfondissement des connaissances et des compétences (méthodes, outils, pratiques…) dans les disciplines fondamentales du marketing, avec une spécialisation dans le domaine du marketing des services et ses champs d’application. Formation renforcée pour la  dimension numérique des fonctions marketing,

Objectifs scientifiques :

Acquisition de méthodes précises et rigoureuses dans la conduite de projets complexes à dominante marketing. Connaissance et maitrise des nouveaux concepts et des évolutions de la discipline. Des débouchés sont possibles en doctorat pour les étudiants suivant le parcours « recherche » proposé au début de l’année de master 2.

Objectifs professionnels :

Former des personnes aptes à concevoir et mettre en oeuvre la politique de marketing stratégique et opérationnelle des organisations, notamment dans le domaine des services.

Débouchés : concepteur-rédacteur, chargé de programmes événementiels, gestionnaire de communautés (community manager), responsable du marketing digital, chef de produit, chargé d’études, responsable d'agence, chargé de relations clientèle, chargé de communication, chargé de communication digitale, responsable communication, responsable marketing...

Compétences professionnelles 

Analyser des marchés et des environnements complexes.

Comprendre le comportement du consommateur et des autres acteurs sur les marchés.

Analyser, concevoir et rendre opérationnelles des stratégies marketing.

Intégrer les orientations contemporaines dans l’approche marketing (marketing expérientiel, marketing participatif, nudge marketing, inbound marketing…).

Maîtriser la dimension numérique des fonctions marketing.

Concevoir et mettre en œuvre un plan complet de communication.

Négocier et commercialiser des produits et des services.

Maîtriser l’ensemble des étapes du lancement d’un nouveau service ou produit.

Compétences personnelles :

Capacité d’analyse et intelligence conceptuelle.

Rigueur méthodologique et esprit critique.

Aptitude à passer de la conception à la réalisation.

Curiosité, créativité, ouverture d’esprit et empathie.

Aptitude au dialogue, au travail d’équipe et à la négociation.

Les personnes ayant validé un ou plusieurs enseignements en marketing peuvent être. candidates. Sont notamment concernés les étudiants de licence de gestion, d'économie-gestion, d'AES, de LEA, de management du sport. Les étudiants issus de licence professionnelle ou de bachelor, sauf cas exceptionnel, ne sont pas éligibles.

Les principaux critères de sélection sont, en dehors du cursus d'origine, les notes en marketing et dans les matières relevant de cette discipline, le niveau atteint au score IAE Message (dont le passage est obligatoire), et le mérite académique (qualité du cursus, absence de redoublement, mentions...). D'autres critères interviennent : stages et expériences en marketing/communication/vente, motivations, expériences personnelles (engagement associatif, diplômes non universitaires...).

La formation est accessible aux personnes en reprise d'études ou passant par une procédure de validation des acquis (VAPP, VAE).
Pour tous renseignements sur la reprise d'études : bureau REVA - Tél. : 02 98 01 83 97 Courriel :  reva@univ-brest.fr (reva @ univ-brest.fr)

Le nombre de places est contingenté (25 pour chacune des deux années).

Les candidats doivent déposer un dossier de candidature. Après examen de leur dossier, ils reçoivent une réponse définitive ou sont convoqués à un entretien.

Une liste principale et une liste complémentaire sont établies en master 1.

Modalités de recrutement en master 1 et en master 2 (pour les étudiants non admis d’office après le master 1) :

Les éléments à fournir dans le dossier de candidature :

Copies des diplômes post-bac, relevés de notes post bac, attestation de résultat score MESSAGE valide (<3ans), accréditations obtenues (Langue, C2i, certificat Voltaire…), conventions de stages, attestations de travail, CV, lettre de motivation.

Les critères d’évaluation :

Score SIM (éliminatoire en dessous de 160, sauf si le dossier est exceptionnel), nombre d’années pour obtenir la licence, mentions obtenues, notes en marketing et dans les matières relevant du champ disciplinaire (études de marché, communication, vente…), adaptation du cursus d’origine, stages et expériences en marketing/communication/vente, motivation, expériences personnelles (implication associative ou citoyenne, expériences à l’étranger, diplômes non universitaires, emplois d’été…).

La non-validation du module "marketing" en L3 (ou en L2 le cas échéant) est éliminatoire sauf excellence du reste du dossier.

Score IAE Message : http://www.iae-message.fr/

Pour candidater en M1 : https://candidature.monmaster.gouv.fr/ 

Pour candidater en M2 : https://ecandidat.univ-brest.fr/ecandidat/#!accueilView 

Le dispositif d’alternance couvre les deux années du master.

Rythme de l'alternance : 13 semaines complètes de formation par an réparties en quatre à cinq périodes.

Une mobilité internationale reste possible en master 1, si la formation suivie dans l’université d’accueil est jugée équivalente par le responsable pédagogique.

Poursuite d'études

La poursuite d’étude en doctorat est possible après le master 2. Il est nécessaire en ce cas de suivre le parcours « recherche en sciences de gestion » organisé en début du master 2.

Insertion professionnelle

Elle est étudiée par l’Observatoire de Cap Avenir 6, 12 et 18 mois après l’obtention du diplôme.

Formation accessible en reprise d'études (RE), en validation d'acquis de l'expérience (VAE) et en validation des acquis professionnels et personnels (VAPP).
reva @ univ-brest.fr (reva @ univ-brest.fr)
02 98 01 83 97

La pédagogie de l'IAE est centrée sur :

- des mises en situation
- des projets professionnels
- des études de cas et jeux d'entreprise
- une interaction forte avec le monde de l'entreprise (nombreux cours dispensés par des professionnels extérieurs)

Le marathon créatif

Depuis 2023, les étudiants du master 2 participent au Foodackathon. Organisé pendant deux jours par la chaire « Pratiques alimentaires durable (PADE) » et animé par l’Open Factory de l’UBO, il permet de plancher sur des problématiques d’innovation durable, proposées par des entreprises partenaires. Les étudiants peuvent ainsi exercer leur créativité en équipe avec des étudiants d’autres horizons (école supérieure d’ingénieurs en Agroalimentaire de Bretagne-Atlantique (Esiab), IUT de Quimper).

La cellule « alternance » et Cap Avenir mettent à la disposition des étudiants conseils et outils. La chargée de relations « entreprises » de l’IAE apporte également son soutien.

De nombreuses animations sont proposées par les associations étudiantes de l’IAE de Bretagne Occidentale, et celles du Campus de l’UBO sur lequel est implanté l’IAE.

La mobilité internationale est possible en master 1, si la formation suivie dans l’université d’accueil est jugée équivalente par le responsable pédagogique.

L’étudiant qui passe le premier semestre du master 1 à l’étranger doit réaliser un stage pendant le second semestre (24 semestres) pour valider son master 1. Il doit ensuite trouver un contrat d’alternance couvrant le master 2.

L’étudiant qui passe l’intégralité du master 1 à l’étranger doit  trouver un contrat d’alternance couvrant le master 2.